В последние годы интернет-компании, стремящиеся к популярности и привлечению внимания, всё чаще прибегают к сомнительным методам маркетинга, создавая иллюзию массовой востребованности. Одним из таких примеров является кампания компании GGSEL, которая объявила о поиске "официального лица". Однако если внимательно взглянуть на условия конкурса и саму суть предложения, становится очевидным, что за яркими лозунгами скрывается дешёвая манипуляция аудитории и поиск славы не на основе таланта, а на основе внешности и временной популярности.

Призыв к "Героям без имени"

Компания GGSEL заявила, что они находятся в поисках харизматичного лица, которое будет снимать видео, участвовать в подкастах и брать интервью. Задача простая: подать себя как нечто уникальное и привлекательное, для того чтобы попасть в финал. Однако фраза "Все герои когда-то были ноунеймами!" лишь подчёркивает поверхностность этого подхода. Вместо того чтобы искать талантливых людей, готовых продемонстрировать свои профессиональные способности или творческий потенциал, компания предлагает участвовать в шоу, где важнее "харизма", чем настоящие навыки.

Но что же мы получаем на выходе? Конкурс, который отдает ощущением дешёвого выбора бездарности, выбиваясь из рамок профессионального подхода. Идея заключается в том, чтобы любой желающий мог попасть в кадр, сняв короткое видео и загрузив его на хостинг. Разумеется, никто не возьмёт в расчет ваши реальные таланты, а будет ориентироваться исключительно на то, как вы выглядите в кадре и насколько эффектно умеете говорить банальные фразы.

Никаких критериев качества, только маркетинг

Само описание конкурса вызывает массу вопросов. Вроде бы всё прозрачно: ты снимаешь минутное видео, рассказываешь, почему именно ты достоин стать лицом компании и загружаешь его. Однако отсутствуют какие-либо конкретные критерии для отбора. Никто не говорит о том, какой контент или стиль работы будут востребованы. Участникам предлагается просто "показать, кто они", что порождает опасения, что компания пытается создать образ массового лица, которое должно быть просто привлекательным для аудитории, а не настоящим профессионалом.

Такого рода подходы делают из людей просто "бренды", которые необходимо упаковать и продать. Всё сводится к выбору яркой личности, но никак не к поиску настоящего таланта. Где же критерии оценки того, что кто-то действительно является лидером мнений, а не просто хорошо "смотрится" на камеру?

Пропаганда шаблонного подхода

Не менее странным является концепт "медиабуста", который предлагается победителю. Вместо того чтобы участвовать в проекте, развивая идеи и расширяя творческие горизонты, человеку предложат быть лицом не столько контента, сколько рекламной компании. Это лишает людей настоящей свободы творчества и приводит к типичному шаблонному подходу: все участники должны быть однородными и соответствовать определённому образу, от которого не отступают.

Сама концепция "лиц компании" превращается в стандартизированный продукт. Мы не ищем талантливого ведущего или действительно харизматичного человека, мы ищем того, кто сможет в рамках этой системы максимально угодить аудитории, следуя заранее заданному формату. Такая система превращает людей в поддельных "звёзд", которые не имеют своего уникального стиля, но зато полностью подчиняются массам.

Кого на самом деле ищет GGSEL?

Реальность такова, что в конечном счёте GGSEL не заинтересована в поиске уникальных личностей с индивидуальными особенностями, а скорее ищет людей, которые могут заполнить шаблон и привлечь внимание на краткосрочной основе. Такой подход активно используется в индустрии социальных сетей и блогинга, где важен не реальный опыт или квалификация, а количество подписчиков, лайков и просмотров. Процесс выбора лица для компании превращается в рынок, где главными критериями становятся мимолётная популярность и тренды, а не стойкие достижения или профессионализм.

Отсутствие реальной ценности

Самое удивительное в этом конкурсе отсутствие каких-либо гарантий, что победитель действительно получит долгосрочное развитие. В условиях быстрого исчезновения трендов и популярности, ничего не даёт уверенности, что победитель будет востребованным и ценным для компании в долгосрочной перспективе. В отличие от реальных конкурсов на профессиональные позиции, где оценка осуществляется по заслугам и компетенциям, здесь участники не могут ожидать реального профессионального роста или того, что их уникальные качества будут по-настоящему оценены.

Медиабуст или пустая трата времени?

Фраза "медиабуст" в контексте победы выглядит как пустое обещание. Вряд ли победителю будет предложена реальная поддержка, которая поможет в долгосрочной перспективе развить свою карьеру. Скорее всего, речь идёт о сиюминутной популярности, которая быстро угаснет. Однако компания может извлечь свою выгоду от привлечения зрителей, которые заинтересуются в проекте, а затем забудут об этом через пару недель.

Поиск "лица" для компании GGSEL является примером маркетингового подхода, который не только игнорирует профессиональные критерии, но и пропагандирует поверхностный взгляд на человека как на товар. Компания предлагает участникам иллюзию успеха, создавая образ массового героя, но при этом не давая им никаких реальных инструментов для самореализации. Вместо того чтобы давать шанс людям с уникальными способностями, GGSEL выбирает тех, кто может просто «красиво смотреться» в кадре, не обладая никакими реальными навыками или опытом.

Это классический пример того, как современный маркетинг может манипулировать общественным вниманием, создавая шаблонных героев, которые не приносят никакой реальной ценности, а лишь служат для того, чтобы привлечь просмотры и удержать внимание.