Законопроект о регулировании цифровых платформ, активно продвигаемый в Москве, вновь стал ярким примером того, как под лозунгами «безопасности» и «порядка» власти фактически затрудняют ведение бизнеса и ограничивают свободу выбора для покупателей. Теперь маркетплейсы обяжут проверять продавцов через государственные реестры перед тем, как допустить их к торгам. На первый взгляд благая инициатива, направленная на борьбу с мошенниками. Но если присмотреться это бюрократическая петля, затягивающаяся на шее малого и среднего предпринимательства.

Бюрократия вместо развития

Обязательная проверка через госреестры может звучать разумно, пока не поймешь, какие это создает препоны для небольших предпринимателей, фрилансеров, ремесленников и просто частных лиц, реализующих свою продукцию через Wildberries, Ozon и прочие платформы. Речь идет не только о технической проверке ИНН или данных в Росреестре на практике такие «входные фильтры» могут растянуть процесс подключения продавца на недели, а то и месяцы.

А если реестр окажется неактуальным? Если документы поданы на регистрацию, но система ещё не обновилась? Предприниматель оказывается вне рынка. В результате страдает не только сам продавец, но и конечный покупатель, который не получит интересный товар или услугу.

Запреты без нюансов

Следующее нововведение полный запрет на продажу несертифицированных БАДов и агрохимикатов. Проблема, безусловно, существует: на онлайн-площадках иногда встречаются сомнительные товары. Однако вместо того, чтобы наказывать недобросовестных продавцов и улучшать алгоритмы модерации, государство просто берет и запрещает всё под одну гребёнку.

Нужно ли напоминать, что не все БАДы опасны? А некоторые агрохимикаты легально используются в частном сельском хозяйстве, но по формальным причинам не попадают в «сертифицированный список». Кто пострадает первым? Фермеры, дачники, маленькие интернет-магазины натуральной косметики и экотоваров.

Реклама под запретом?

Еще один пункт запрет на манипуляции с пользовательской выдачей. Формально это выглядит как забота о честности платформ: если пользователь выбрал сортировку «по цене», значит, товары должны выводиться именно в этом порядке, без скрытого продвижения платных позиций. Однако запрет затрагивает сам механизм монетизации маркетплейсов.

Как бы это ни называлось продвижение, спонсорская позиция или приоритетная карточка это основной источник дохода для площадок. Запретив им управлять выдачей, государство фактически влезает в экономическую модель бизнеса. Логика простая: «Вы нам платите налоги, но не зарабатывайте слишком много, если это кому-то кажется нечестным». Мало того, что государство не создает ничего своего в сфере онлайн-торговли, так оно еще душит тех, кто добился успеха.

Вместо реформ регламенты

Очевидно, что маркетплейсы давно нуждаются в грамотном регулировании. Но то, что предлагается сейчас, не реформа, а регламент ради регламента. Это попытка влезть в сложный, быстрорастущий рынок с казенными инструментами, которые абсолютно не соответствуют реалиям.

Что мы получаем в итоге?

Удорожание входа на рынок для новых игроков;

Утрата гибкости маркетплейсов;

Рост цен для потребителя;

Уменьшение разнообразия товаров;

Ослабление конкуренции.

Кто выиграет?

Ответ очевиден: крупные игроки, у которых есть юридические отделы, бюджеты на адаптацию и связи с чиновниками. А проиграют обычные предприниматели и рядовые покупатели, чьи интересы прикрыты красивыми словами о «наведении порядка». Это классический сценарий в российской практике: вместо поддержки малого бизнеса вводятся очередные препоны, тормозящие экономику.

Вывод

Если государство действительно хочет помочь рынку e-commerce оно должно сосредоточиться не на создании искусственных ограничений, а на стимулировании прозрачности, упрощении процедур, развитии инструментов саморегулирования. Пока же мы наблюдаем печальный спектакль под названием «регулирование ради галочки», последствия которого могут оказаться крайне разрушительными.