12 ноября в московском ТЦ «Европейский» будет проведено некое событие, которое организаторы называют «препати» премии «Звезды Хайпа». По их словам, это крупнейшее предшоу осени, обещающее быть ярким, громким и не забываемым. Прекрасная возможность для поклонников шоу-бизнеса встретиться с их кумирами, насладиться живыми выступлениями популярных артистов и создать идеальный контент для социальных сетей. Однако за блестящими обещаниями и восторженными анонсами скрывается пустое, неискреннее и поверхностное мероприятие, которое вряд ли стоит того, чтобы отдать ему своё внимание и время.

Зачем нам ещё одна «вечеринка» с блогерами и известными артистами?

Для начала стоит отметить, что в анонсе событий указывается на участие таких «звёзд», как Артур Пирожков, Джиган, Akmal, Бьянка, SERYABKINA, Мелиса и других популярных исполнителей. На первый взгляд, это впечатляющий список, но стоит задать себе вопрос: а что же эти артисты могут предложить на таком мероприятии? В большинстве случаев мы видим повторяющиеся песни, которые не отличаются от всего, что мы слышим на радио и в клубах, а также жонглирование одними и теми же фразами и образами, что давно приелось и стало шаблонным. Большинство из этих исполнителей предпочитают избегать экспериментов с музыкой и предпочитают заниматься исключительно коммерческими проектами, которые лишь продолжают поддерживать статус «поп-звезды». Сложно представить, что события, подобные «Звезды Хайпа», могут принести что-то новаторское в мир современной музыки или искусства в целом. Это очередная развлекательная платформа для привлечения внимания к брендам, а не место для качественного самовыражения артистов.

Препати шоу для контента, а не для настоящих фанатов

Если смотреть с точки зрения организации, стоит задаться вопросом: для кого на самом деле предназначено это «препати»? Для фанатов? Наверное, нет. Скорее, для людей, которые ищут ярких картинок и контента для социальных сетей, чтобы пополнить свой профиль новыми фотографиями, которые будут радовать глаз и собирать лайки. Творческий подход и душевность? О чём это вообще? Мы видим место, где всё сводится к созданию стереотипного контента, который, по мнению организаторов, «запишет» успешную вечеринку. Вряд ли участники смогут познакомиться с любимыми артистами или пережить по-настоящему волнующие моменты. Вечеринка, скорее, напоминает очередное шоу, где важно не то, что ты видишь, а то, как это выглядит на твоём экране.

Это мероприятие ориентировано исключительно на создание определённого имиджа и хайпа, который можно продавать рекламодателям, а не на организацию настоящего культурного события, где люди могут наслаждаться качественным музыкальным опытом или, по крайней мере, пообщаться с артистами в живую. Не удивительно, что подобные «препати» нередко оказываются лишь лишними деталями в длинном списке коммерческих мероприятий, где нет ничего кроме шоу для зрителей, пытающихся застать моменты, которые можно будет выставить в своём блоге.

Проблема с массовыми мероприятиями: как шоу-бизнес поглощает настоящие ценности

Это не первый случай, когда крупные концерты или мероприятия, так или иначе, становятся пустыми оболочками, где внимание не уделяется ни артистам, ни зрителям, а лишь созданию видимости успеха. Важно заметить, что большинство таких мероприятий ориентировано не на реальные интересы публики, а на удержание внимания на протяжении как можно большего времени и зарабатывание денег. За рекламой и контентом скрываются примитивные маркетинговые ходы, направленные на привлечение новой аудитории, но не на привнесение чего-то существенного в культуру.

Не стоит забывать, что значительная часть современных мероприятий шоу-бизнеса всё чаще превращается в маркетинговые спектакли, где важна не сама суть выступлений или творчества, а их способность генерировать контент, который можно продать. Музыка становится продуктом, а не искусством, и то, что сегодня мы видим на таких мероприятиях, это лишь продолжение идеи о том, что контент имеет значение только тогда, когда его можно «упаковать» и продать.

Почему не стоит тратить время на это шоу?

Если вы хотите настоящего опыта, связанного с музыкой, искусством и культурой, то это событие не для вас. Оно создано для того, чтобы вы поучаствовали в спектакле, где ваша задача сводится к тому, чтобы стать частью бренда, а не получить что-то ценное и настоящее. Это мероприятие обещает быть очередным шоу, затмённым рекламой и мерчандайзингом, а не важным событием для поклонников музыки и искусства.

Заключение: хайп без смысла

«Звезды Хайпа» в ТЦ «Европейский» это не более чем громкое и поверхностное шоу, которое сыграет на желании людей попасть в тренд и получить дозу популярной музыки и ярких эмоций. Стоит ли тратить своё время на очередной праздник для глаз и камер? Вряд ли. Возможно, настоящие фанаты музыки и культуры в какой-то момент захотят вернуться к настоящему качеству, а не поглощать каждый новый тренд, предложенный индустрией развлечений.