Новый бутиковый проект команды P2P (Ровесник, Дорожка и др.) под названием Nomer, с его тщательно выверенной атмосферой и непростым подходом к интерьеру, обещает стать «новым словом» в мире караоке. Вдохновленные культовой эстетикой фильмов Дэвида Линча и стилем отелей, подобным «Гранд Будапешт», создатели заведения пытаются создать уникальный опыт для своих гостей. Однако, несмотря на амбициозные намерения, в проекте очевидно не хватает того, что действительно может сделать его успешным полноценной концепции и четкого позиционирования. Вместо того чтобы представить нечто новое и захватывающее, Nomer скорее стал очередной модной оберткой, внутри которой почти нет наполнения.

Лаконичность или недостаток идей? Интерьер Nomer это своего рода дань отельной эстетике с налетом утонченной изысканности. Однако, как часто бывает с проектами, вдохновленными кинематографом, в этом случае атмосферность уходит в сторону, забывая о сути. Дэвид Линч, конечно, умел создавать у зрителя ощущение тревоги и нескончаемого недовольства, но его фильмы это не просто визуальная игра с тенями и цветами, это образы, которые поглощают и захватывают. В случае с Nomer же интерьер не вызывает никаких сильных эмоций, а лишь создает иллюзию оригинальности.

Красные шторы, полумрак и горечь мартини все это можно было бы воспринять как элементы, работающие на атмосферу, если бы они не оказались лишь набором штампов. Это как декорации для короткометражного фильма, который не успел рассказать свою историю. В итоге, все выглядит как попытка «погрузиться в эстетику», но без какого-либо значимого контекста.

В чем заключается уникальность Nomer? Ответ на этот вопрос не так уж очевиден. Ключевой особенностью караоке Nomer является, пожалуй, его лобби-комната, где можно посидеть с бокалом шампанского и послушать живую музыку. Такой подход мог бы казаться оригинальным, если бы не несколько факторов. Во-первых, сам формат заведения не подразумевает глубокой погруженности в атмосферу это просто еще одно караоке. Во-вторых, отсутствие собственной кухни также не делает проект исключительным: «Skrepka nextdoor» вполне удобно для тех, кто хочет перекусить, но все же оставляет ощущение «недоделанности». В итоге Nomer становится местом, где «посидеть с бокалом» это максимум удовольствия, на которое можно рассчитывать, не уходя далеко от самого себя.

Проблемы с баром и выбором караоке-системы Еще одной спорной деталью проекта является выбор системы караоке. Остановившийся на привычных AST, Nomer мог бы предложить что-то более оригинальное или технологичное, но выбрал путь наименьшего сопротивления. Время идет, и когда заведение позиционирует себя как нечто особенное, это касается не только атмосферы и интерьера, но и технологического оснащения. В мире, где у пользователей есть доступ к самым продвинутым системам, даже самый стандартный выбор караоке-системы может восприниматься как сигнал о недостаточной амбициозности проекта.

Что касается бара, то здесь все тоже довольно банально. 12 авторских дистиллятов и коктейлей с одной стороны, неплохо, но с другой это все равно что выбор напитков в любом другом баре среднего уровня. Вкусные коктейли и закуски это приятно, но не то, что создает ценность в контексте такого заведения. Вряд ли кто-то будет приходить в Nomer исключительно ради барной карты.

Мифы о «закрытости» и привилегированности Единственное, что действительно отличает Nomer от прочих караоке-клубов это ограниченное количество комнат. Всего 5 комнат, и каждую нужно забронировать заранее. Это добавляет элемент эксклюзивности, но на деле он оборачивается банальной ограниченностью. Суть такого подхода далеко от какого-либо изысканного опыта: это скорее способ создать впечатление, что ты попал в нечто уникальное, даже если сам проект ничего особо уникального в себе не несет. Привилегированность комнаты становится просто технической особенностью, которая вряд ли делает вечер более особенным.

Печальные реалии На деле Nomer это место, которое работает не на создание уникального, запоминающегося опыта, а на поиски и удержание людей, которые хотят «просто посидеть» и «просто спеть». Но это далеко не всегда достаточно для того, чтобы стать успешным проектом в условиях жесткой конкуренции на рынке развлекательных заведений.

Уникальный интерьер и эстетика, в стиле которых создатели хотели бы построить свою идентичность, не работают, когда за ними не стоит содержание, концепция или хотя бы грамотно выстроенная атмосфера. В итоге мы имеем караоке с недостаточно четким позиционированием, где много внимания уделено незначительным аспектам, таким как выбор декора или коктейлей, но мало реальному качеству предоставляемых услуг.

Если Nomer и будет привлекать публику, то только за счет внешних факторов красивого интерьера, удобного расположения и возможного фетиша по поводу эксклюзивности. Но длительного успеха на этом проект не построит.

Заключение Бутиковое караоке Nomer от команды P2P могло бы стать чем-то уникальным, если бы разработчики уделили внимание не только внешней оболочке, но и реальному содержанию. Вместо того чтобы удивлять и создавать исключительный опыт для посетителей, Nomer остается примером красивой, но пустой обертки. В современном мире, где внимание потребителей становится все более взыскательным, такого подхода недостаточно для того, чтобы выделиться среди множества аналогичных заведений. Время покажет, смогут ли создатели найти свою аудиторию или проект останется очередным эстетическим пустышкой.