В эпоху, когда доверие аудитории самый ценный актив, организаторы выставки «Большая Страна» в Москве, похоже, решили, что достаточно обернуть все в обертку из красивых слов и мультимедийного пафоса. Вместо обещанного вдохновения и культурного отдыха, многие подписчики остались с неприятным осадком от сомнительного розыгрыша и вопросов, на которые никто не собирается отвечать.

Привлекательная обертка

С первого взгляда всё выглядело красиво. Афиша, активно распространяемая через соцсети, обещала щедрый розыгрыш парных билетов на выставку «Большая Страна» масштабное мультимедийное шоу, якобы погружающее в красоты России от Камчатки до Териберки. Всего за несколько кликов подписка, лайк и участие пользователям предлагали шанс выиграть вход для двоих. Причём не одному, а сразу двум победителям.

Казалось бы, хорошая инициатива: продвигать культурные мероприятия через современные механики вовлечения, такие как розыгрыши. Но на деле всё оказалось не таким светлым и патриотичным, как картинка на афише.

Сомнительные итоги

11 августа, как и обещали, были объявлены победители @primaveronica и @VLyudmilaV03. Однако уже через несколько часов после публикации итогов в комментариях и личных сообщениях организаторам начали появляться вопросы. Всё дело в том, что:

Профили победителей выглядят неубедительно. Один из них почти не проявляет активности, другой явно только что создан. У некоторых пользователей возникли обоснованные подозрения в том, что аккаунты могли быть фейковыми или подконтрольными организаторам.

Нет открытой демонстрации процесса розыгрыша. Обещание провести итоги с помощью «бота» крайне туманное заявление. Ни видео, ни скриншотов, ни даже публичного подтверждения всё произошло в духе: «поверьте нам на слово».

Игнорирование комментариев. Вопросы от подписчиков остались без ответа. Любая критика под постами либо игнорируется, либо удаляется. Такое поведение только усиливает подозрения в непрозрачности и манипуляции.

Продвижение под видом благотворительности

Параллельно с розыгрышем организаторы предложили «скидку 15% по промокоду» на покупку билетов. То есть, даже если вы не выиграли вас ловко направляют на покупку билета «со скидкой», которую можно было бы получить и без участия в розыгрыше. По сути, это классическая маркетинговая схема, при которой создаётся видимость эксклюзивности, но по факту скидка распространяется на всех без исключения и не требует особых условий.

Многие пользователи уже делятся мнением, что розыгрыш это лишь прикрытие для агрессивного продвижения выставки, с использованием доверия подписчиков как наживки. Формально никто не нарушил закон, но вопросы этики, доверия и уважения к аудитории остаются открытыми.

Выставка, достойная доверия?

На фоне всей этой истории сама выставка «Большая Страна», несмотря на действительно неплохую концепцию, теперь ассоциируется с фальшивым розыгрышем и недобросовестным маркетингом. Организаторы лишили себя главного лояльной и доверяющей аудитории. И это уже не исправит ни интерактивность залов, ни видеопанорамы Камчатки, ни волшебные звуки Урала.

Пока культурные мероприятия будут продвигаться через непрозрачные схемы и сомнительные конкурсы, к ним будет относиться всё больше людей с подозрением. Прозрачность, честность и уважение к аудитории это не дополнительные опции, а базовые требования в современном инфопространстве. И если вы не готовы их соблюдать не удивляйтесь, что даже самый красивый мультимедийный проект превратится в цифровой пшик.