Лето медленно уходит, и многие бренды пытаются привлечь внимание к своим новинкам с помощью ярких коллабораций, обещающих «непередаваемые ощущения». В августе 2025 года маркетинговые кампании ресторанов и косметических брендов особенно активны. Каждая акция подается как уникальная возможность испытать нечто исключительное, но если копнуть глубже, не возникает ли ощущения, что за эффектными фразами скрываются обычные маркетинговые ходы? В этой статье мы разберем самые громкие коллаборации месяца, и выясним, насколько они действительно оправдывают ожидания.

Prscco Bar и PreParfumer: Ароматные коктейли или маркетинговый трюк?

Одним из ярких предложений этого месяца стала коллаборация Prscco Bar и PreParfumer. При заказе коктейлей Mango&Vanilla Paradox или The Botanist's Secret за 790 рублей гости получают миниатюры парфюмерной воды Pink Vanilla или Flower Intrigue (16 мл). Подача парфюмерии в рамках барного меню это, конечно, интересный ход. Однако возникает вопрос: зачем они привязали парфюм к коктейлю? Трудно представить, что алкогольный напиток и парфюм смогут создать гармоничную атмосферу, ведь у каждого из этих продуктов свой «аромат», который вряд ли будет сочетаться. Но на фоне коллаборации с известными брендами коктейли, скорее всего, будут все равно раскупаться, несмотря на наличие явно избыточных подарков. Не слишком ли мелкие подарки, чтобы оправдать высокую цену на напитки?

Хорошая Девочка и Sokolov beauty: Подарок за десерт

В ресторане «Хорошая Девочка» в сотрудничестве с брендом Sokolov beauty гостям предлагают спешл десерт «Какой morning, такой и routine» (950 руб.), за который дарят эксклюзивную вибрирующую сыворотку Vibro Massage Eye Glow Serum. Конечно, сыворотка вещь полезная, и идея улучшить утренний уход за кожей с помощью вибрационного массажа звучит заманчиво. Однако 950 рублей за десерт, который, вероятно, вряд ли окажет значительное влияние на состояние кожи, вызывает вопросы. Десерт, с его сахарным составом и калориями, вряд ли идеален для тех, кто следит за здоровьем, а предложение сыворотки как подарок создаёт ощущение того, что бренд просто пытается оправдать ценник.

Домик в саду и Erborian: Сангрия или косметика?

Не менее странным выглядит и подарок от ресторана «Домик в саду» в партнерстве с брендом Erborian. При заказе сангрии на красном, белом или игристом (1895 руб.) вы получаете набор из шести косметических миниатюр. Сангрия это напиток, ассоциирующийся с летним отдыхом, весельем и расслаблением. Но зачем привязывать его к косметике? Многие гости вряд ли придут за миниатюрами для ухода за кожей, да и сам подарок выглядит скорее как попытка брендов увеличивать свою стоимость через искусственно добавленные компоненты.

Aroma и MakeUp Revolution: Коктейль и косметика с одной избыточной стоимостью

В ресторане Aroma на Маяковской до 24 августа предлагают авторский коктейль «Sweet Lipstick» (1200 руб.) с комплиментом в виде помады из шоколада и подарком румянами в стике Skin Silk Blush. Если уж и пить коктейли, то за такую цену хочется получить не только сладкие эмоции, но и какое-то эстетическое удовольствие, связанное с напитком. Однако помада из шоколада и румяна, которые, по сути, являются косметическим набором для людей, любящих «легкий» мейк, совершенно не выглядят как что-то полезное. Стоимость коктейля в 1200 рублей не оправдывает такой «подарочный» набор. Это дешевое решение, рассчитанное на людей, которым нравится платить за бренд, а не за содержание.

ЮГ22 и Dr. Vranjes Firenze: Ароматные коктейли за бешеную цену

Когда мы говорим о сочетании коктейля и подарка, сложно пройти мимо предложения ресторана ЮГ22 и парфюмерного бренда Dr. Vranjes Firenze. При заказе сета с персиковым эклером с белым шоколадом и Беллини (2200 руб.) дарят парфюм для дома с ароматом коктейля. Кто не любит коктейли и хорошие ароматы? Однако вопрос в том, что парфюмерия для дома это скорее дань моде, чем действительно функциональный подарок. Сет за 2200 рублей уже сам по себе является дорогим, а с учетом того, что многие люди не считают нужным использовать ароматизированные свечи и диффузоры, эта коллаборация выглядит скорее как коммерческая уловка.

Balzi Rossi и M. INT: Коктейли с дополнительными бонусами

Предложение от ресторана Balzi Rossi и бренда M. INT обещает подарки для любителей коктейлей. За заказ любого коктейля из special-меню гости получат сэмпл бестселлера VIBRANT SCENT от M. INT. А при чеке от 8000 руб. в подарок идет аромат QUANTUM в трэвел формате. Стоимость коктейлей из special-меню заставляет задуматься о высоком ценнике, и, возможно, вместо реальной ценности для клиентов здесь скорее направлен акцент на ценность самого «подарка». Как бы там ни было, коктейль за 8000 рублей не стоит своих денег, если за эти деньги не дают чего-то действительно эксклюзивного и впечатляющего.

Хуго и Invit: Десерт и косметика сомнительный микс

При заказе сета «Rosa tartufo italiana» (1590 руб.) ресторан Хуго дарит подарочную сыворотку с белым трюфелем. Конечно, косметические подарки с экзотическими ингредиентами всегда звучат заманчиво, но кто готов платить такие деньги за десерт и коктейль, если вместо деликатеса по сути предлагают косметику? В этом предложении точно ощущается больше маркетинга, чем настоящего стремления создать продукт, который был бы интересен и ценен для гостей.

Myst и Rockabi: Неожиданная лотерея

Еще одна яркая коллаборация это сотрудничество Myst и Rockabi. При заказе коктейля Rockachella (1290 руб.) гостям предлагается попробовать удачу в лотерее с подарками: бомбер, футболка, бейсболка или промокод на скидку. Вполне неплохо, но все же вызывает сомнения то, что в случае «неудачи» гость получает лишь коктейль за 1290 рублей. Да, такие акции привлекательны, но ли они оправдывают цену, когда в составе есть сомнительный элемент удачи?

Восход и Insight Professional: Косметический набор за еду?

Ресторан Восход в августе предлагает сделать выбор в пользу блюд из спешл-меню, за которые дарят travel-набор для ухода за волосами. Весьма сомнительно, стоит ли платить 510 790 рублей за блюдо, получая в подарок косметику. Вряд ли такая коллаборация будет иметь много поклонников среди тех, кто приходит в ресторан за качественной едой, а не за возможностью забрать с собой косметику.

Вывод

Коллаборации, о которых шла речь, это яркий пример того, как бренды пытаются оправдать высокие цены и создать искусственный ажиотаж вокруг своих продуктов. Конечно, такие предложения могут понравиться тем, кто ценит бренды и внешний вид акций, но в долгосрочной перспективе большинство из них выглядит как простые маркетинговые трюки, а не инновационные или по-настоящему ценностные инициативы.