Сегодня, в эпоху цифровых технологий и стремительного развития онлайн-маркетинга, многие бренды стараются выделиться с помощью оригинальных акций, конкурсов и розыгрышей. Однако не все такие инициативы оказываются по-настоящему полезными и привлекательными для своей целевой аудитории. Совсем недавно Московский зоопарк и Аэроэкспресс анонсировали совместный конкурс, который выглядит, мягко говоря, сомнительно. Попробуем разобраться, насколько эта акция оправдывает ожидания и стоит ли тратить время на участие.

Условия конкурса: запутанная механика и минимальные шансы на победу Конкурс, организованный двумя достаточно крупными брендами, обещает участникам розыгрыш трех билетов в Московский зоопарк и трех эксклюзивных карт «Тройка» от Аэроэкспресса, выпущенных к 20-летию компании. Звучит заманчиво, не так ли? Однако, при внимательном рассмотрении, становится ясно, что сам розыгрыш это не более чем формальность.

Участникам предлагается подписаться на два канала в соцсетях Московского зоопарка и Аэроэкспресса, а затем нажать кнопку «Участвовать» под постом. И вот тут возникает первый вопрос: как подписка на канал и нажатие кнопки могут быть реальной формой участия? Это типичный пример конкурса, который скорее ориентирован на привлечение подписчиков и увеличение числа лояльных пользователей, чем на реальную мотивацию к участию. Мы все привыкли к конкурсам, где нужны творческие задания или хотя бы минимальные усилия для того, чтобы проявить себя, но в данном случае все сводится к простому лайку и подписке. Неужели это достойная мотивация для того, чтобы потратить на конкурс несколько минут?

Подарки, которые не оправдывают ожидания Основной приз конкурса три билета в Московский зоопарк на двоих вызывает смешанные чувства. Да, зоопарк это интересное место для посещения, особенно с детьми, но на самом ли деле три бесплатных билета могут стать чем-то выдающимся, если учесть, что для многих людей посещение зоопарка и так является вполне доступным мероприятием? Стоимость билета в Московский зоопарк не такая уж высокая, и если кто-то давно собирался туда пойти, то этот конкурс, по сути, предоставляет только незначительное преимущество. А что касается эксклюзивных карт «Тройка», то они могут быть интересны лишь тем, кто активно пользуется услугами Аэроэкспресса. Однако для большинства пользователей это будет просто лишний бонус, который, скорее всего, не оправдает ожиданий.

Кроме того, обещанное «стильно и удобно» оформление карт вызывает сомнения. Вряд ли для кого-то дизайн карты является тем фактором, который определяет его решение участвовать в конкурсе. В конце концов, основная ценность карты заключается не в ее внешнем виде, а в удобстве использования и функциональности.

Реальная цель конкурса: привлечение аудитории Если же мы взглянем на конкурс с другой стороны, то становится очевидно, что главная цель этого розыгрыша это не столько создание интереса у аудитории, сколько банальная попытка привлечь новых подписчиков и увеличить число пользователей соцсетей. Подписка на два канала, нажимание кнопки «Участвовать» вот и вся механика. Не нужно никакой особой активности, не нужно проявлять творческий подход. Все, что нужно это просто стать частью информационного потока и предоставить свои контактные данные, тем самым способствуя дальнейшему росту аудитории этих двух брендов.

Подобная схема является стандартной маркетинговой практикой, когда акции создаются не для того, чтобы дать людям что-то стоящее, а для того, чтобы собрать как можно больше информации о потенциальных клиентах. Конкурсы с подобной механикой часто не приводят к реальному вовлечению аудитории и могут даже оставить неприятное послевкусие из-за своей чрезмерной коммерциализации.

Заключение: пустая трата времени? Итак, что мы имеем в итоге? Конкурс, в котором участвовать легко, но шансы на победу минимальны, а предоставляемые призы не настолько ценны, чтобы оправдать время и усилия, потраченные на участие. Этот розыгрыш вряд ли принесет участникам много радости или какой-то значимой ценности, кроме того, что увеличит число подписчиков у организаторов. Для тех, кто действительно хочет получить что-то полезное и интересное, это скорее разочарование, чем настоящая возможность.

Пока рекламные компании и конкурсы вроде этого не перестанут быть инструментом манипуляции, можно с уверенностью сказать, что розыгрыши в их нынешнем виде продолжают оставаться поверхностными и направленными исключительно на создание числа подписчиков, а не на удовлетворение реальных потребностей аудитории.