В последнее время кастинги на рекламные ролики становятся не только частью мира шоу-бизнеса, но и настоящими символами того, как быстро исчезают стандарты этики и уважения к человеческому достоинству в поисках "идеального" рекламного образа. Примером подобной тенденции стал недавний набор на съемку рекламного ролика для бренда умных устройств, который, несмотря на свои высокие амбиции, вызывает немало вопросов и критики.

Дискриминация по возрасту и внешности

Одним из самых ярких примеров такой дискриминации является требование по возрасту: «Парень 28-37 лет» и «Девушка 27-35 лет». Почему именно эти возрастные рамки? Почему исключаются более зрелые люди, которые могли бы внести уникальную ценность в проект? Вызывает недоумение тот факт, что возрастное ограничение в 35-37 лет не дает права на участие большинству талантливых актеров и моделей, которые могут идеально соответствовать духу рекламы.

Кроме того, требования, изложенные в анкете, явно указывают на стремление к «красивым» и «молодым» лицам без учета индивидуальности и разнообразия. Какое значение для рекламодателей имеет именно этот возрастной диапазон и такие унифицированные требования, если реклама должна охватывать разные аудитории и быть более инклюзивной?

Проблемы с правами и условиями использования

Вторым пунктом, который вызывает критику, является отсутствие конкретных условий, которые могли бы обеспечить защиту интересов тех, кто примет участие в съемках. «Права: 1 год, Интернет (диджитал), ТВ» такие условия могут поставить под угрозу права участников, особенно если речь идет о проекте, который можно будет распространять на международной платформе или использовать в других целях, о которых участники даже не подозревают. Кто же будет контролировать использование этих прав после завершения контракта? Это оставляет пространство для многочисленных юридических манипуляций и отсутствия защиты авторских прав.

Также стоит отметить, что распространение рекламы на таких платформах, как ТВ и Интернет, в течение года может привести к увеличению срока экспозиции рекламного материала, не всегда выгодного для исполнителей. Примечательно, что условия не дают ясной картины о том, насколько долго реклама будет доступна зрителям и как будет использоваться их образ в разных форматах.

Стереотипы в видеопробы: харизма и улыбка на заказ

Особое возмущение вызывает требование о видеопробе, где участникам необходимо «импровизированно поздравить женщин с 8 марта», продемонстрировав свою харизму, улыбку и умение шутить. Это задание напоминает откровенную манипуляцию с ожиданиями: чтобы попасть в проект, нужно продемонстрировать «правильную» харизму и подходящий типаж.

А что если человек не умеет шутить по заданию? А если его харизма проявляется в других формах, не вписывающихся в шаблон «идеального» кандидата для рекламной индустрии? Это просто очередная попытка создания рекламы, в которой главные критерии «визуальная привлекательность» и «популярные клише», а не реальное восприятие личности.

Проблема снижения стандартов кастингов

Кроме того, требования, такие как «актуальные фотографии», «портфолио», «ссылка на видеовизитку», становятся более чем стандартными в условиях, когда кастинг, по сути, превращается в формальную процедуру для тех, кто уже имеет «нужную» внешность и опыт. Но ведь реклама это прежде всего творчество, а не соблюдение правил по стандартам внешности и представлений о «привлекательности». Наступает момент, когда в кастинг-процедуре не остается места для тех, кто может принести что-то новое и интересное, а требования сводятся к шаблонному списку из идеальных характеристик.

Роль рекламы и отношение к участникам

Реклама, в которой главным элементом становится «правильный» типаж, а не личность, лишает проект глубины. Примечательно, что роль женщин и мужчин, которые будут играть в ролике, представляется достаточно однобокой: харизматичные люди, способные презентовать умные устройства с улыбкой, юмором и безликими идеалами такие, как прописано в анкете. Это же можно считать примером глубокой поверхностности в подходе к созданию рекламных роликов.

Подобные кастинги, не учитывающие разнообразие людей, личностей и их уникальности, являются примером дискриминации, безликой стандартизации и деградации самой идеи рекламы. Рекламодатели, стремясь привлечь внимание с помощью «универсальных» образов, забывают, что именно в разнообразии и оригинальности рождаются самые яркие и успешные проекты. Ситуация с кастингом для умных устройств лишний раз подчеркивает, что рекламная индустрия, в стремлении к идеалу, часто теряет из виду важнейшее человеческое лицо и индивидуальность.